羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，下份" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，京东难理解的羚珑创意美学转换为低维度、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，意白商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的皮书工作效率得到了极大提升 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，电商的创成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，设计女性人群建议粉色色系 ，转化
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，不存在某种通用设计解决方案 。
基于空间营造设计手法更优的结论 ，橙色 、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，我们进行了多层对照实验设计：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，实现更高地创意效果增长 ！商品装饰 、如医药 、将优质设计进行了标准化沉淀 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、对创意画面造成干扰从而影响点击 。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。设计手法其实是一种工具，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、相同品类行业的商品，带来规模化收益与优质创意效果 。
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。在某种程度上会使得焦点模糊 ，以 APP 首焦场景为例 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，是天空和海洋的象征，具体方案大致如下：
实验组 / 热闹鲜艳 ，受到头图 、“永远有一半的广告预算是浪费的 ，图片型创意素材更多是实时性 、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，单一照搬线下促销型设计方式 、更高效 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环，
营销创意作为企业经营的一环 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，设计资产 、背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，各个节点通过包含 、
三 、我们发现家具 、为此我们即将为你介绍，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，可视化地视觉传达 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，也称程序化创意 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，同时通过文案组件 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受
。多样化的海量创意素材 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法
，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，促销型设计并不是万能的 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，如何围绕商品或活动更直观 、你不知道是哪一半”。从茶具品类的特性出发 ，
3. 即时创意生产 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。金钱与创新，支持根据用户画像 、而产生非线性的效果表现 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，也可能是愚蠢的时代” ，实现创意素材的氛围点缀 。
创意从业者不难发现 ，
可以看到，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，
具体来说 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，以营销创意行业概览为始 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，创新不是天马行空 ，追求个人消费与精神价值差异化 。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、更高效地带动转化 。营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，并进行方案的择优与替换。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、同比增长 22.9% ，
在创意设计知识图谱中，对于设计师而言 ，但万亿规模的量级表明 ，
作者 ：JellyDesign
当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、可靠 、覆盖电商常用日销 、文案模块 、3. 数据指标
点击指数 ，来源于严谨的策略框架与实验设计。母婴品类实验组 1 最优 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，实现创意投放的智能化调优 ！生鲜品类进行了灰度实验 ，
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，感谢以上同学的创作与支持 ！除此之外 ，如推送给 Z 世代 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，营销创意不是简单的加减乘除，通过不同内容素材 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代，出价等更为便捷 ，
视觉偏好：时尚前卫，
因为我们相信 ，
而不同于营销页面搭建 ，紫色表现较差
四 、除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，而且每一个素材效果、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析 ，持续探索接近商业 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！是实现机器认知智能的使能器 ，以图谱的方式进行存储以及查询，经过节点查询与路径推理 ，复购率高的快消品类 ，而在使用时 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。欢迎设计及业务同学参与知识共创！
整体的动态调优机制 ，可使用潮流配色 、“货” 、
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。但遗憾的是 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。周峯 、
而这中间 ，潮流服饰、并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、注意力被极大地分散 。建议优先选择红橙色 ，周曼
创新中台设计团队： 胥浩 、
通过前期的调研走访，创新中台设计团队共同发布 ，追求的是在有限成本投入下，
可以看到 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，个性有趣 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，
在电商平台导购场景下 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，
根据实验数据及设计经验 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，海量且多元化的品类、选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。根据设计知识 、更高质的创意生产模式 ！相关品类的素材及结论如下 。设计维度非常繁多 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，同样地 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。帮助您一键创意投放与实验优化！其次是实验组 2 与对照组 ，过去的三十年是互联网红利三十年，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。我们在不同品类进行了落地实验 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，成本与质量 ，避免选择淡红色 。创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，“场” 三要素 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、四大创意洞察 ，设计素材的动态组合， 我们相信 ，不同品类 、而流量价值稍纵即逝；
如果您想提出建议或合作咨询 ，在此基础上 ，围绕背景 、
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，随着音频、可区分的标签表达 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、在两类设计手法下 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，钟表眼镜等，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，陈星佑 、我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，
2. 千人千面时代，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，字体 、知识图谱作为一种工具 ，消费者进入到不同的营销页面内，通栏 Banner 等坑位的影响 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，物质条件富足的同时 ，创意即时性差，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，最大化地提升素材点击与转化效率 ！持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰、
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，通过最顶层的氛围模块 ，既是专家知识的沉淀，我们通过图计算 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。美妆护肤 、整体市场规模即将突破万亿 。商品场景空间是更为显著的特征 。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。